UMA OPORTUNIDADE COMERCIAL ESQUECIDA PELAS MARCAS VOLTADAS AO PÚBLICO INFANTIL

 

O Dia de São Cosme e São Damião, celebrado em 27 de setembro, é uma data importante em várias regiões do Brasil. Tradicionalmente, a data é marcada pela distribuição de doces para crianças, especialmente em bairros e comunidades. Para muitas famílias, esse momento é uma oportunidade de reunir as crianças e criar memórias felizes, algo que antecede a grande celebração do Dia das Crianças, em 12 de outubro.

No entanto, poucas marcas voltadas ao público infantil parecem perceber o potencial dessa data como uma oportunidade de engajamento e conexão com seus consumidores. Afinal, a expectativa gerada em torno das "sacolinhas de doces" distribuídas no Dia de São Cosme e São Damião poderia facilmente ser adaptada para ações de marketing, brindes ou promoções que também fortalecessem as vendas para o Dia das Crianças.

Oportunidades não exploradas

Apesar da relevância cultural, é raro ver marcas infantis, seja de brinquedos, roupas ou alimentos, aproveitando essa data. Isso pode se dar por vários motivos, desde o medo de envolver-se em algo com conotações religiosas até uma simples falta de visão estratégica para capitalizar em uma tradição tão rica.

Mas como seria uma campanha bem executada para esse dia? Aqui estão algumas ideias que poderiam transformar o Dia de São Cosme e São Damião em uma poderosa oportunidade de marketing:

Sugestões para marcas aproveitarem o Dia de São Cosme e São Damião:

1. Sacolas de Doces Personalizadas

• As marcas poderiam criar sacolas de doces personalizadas com seu branding, distribuindo nas lojas ou em parcerias com escolas e creches. Esses doces podem ser acompanhados de mini brindes, como adesivos ou brinquedos, que também promovem o Dia das Crianças.

1. Campanha de Descontos Progressivos

• Oferecer descontos em produtos infantis para quem fizer uma compra no dia 27 de setembro, incentivando a compra antecipada para o Dia das Crianças. Exemplo: "Compre sua sacola de doces personalizada e ganhe 20% de desconto em qualquer brinquedo até o Dia das Crianças."

1. Ação Social em Parcerias

• Marcas poderiam se unir a ONGs ou projetos sociais para distribuir doces em comunidades, promovendo a marca ao mesmo tempo que oferecem uma experiência positiva para as crianças. Essa ação pode ser divulgada nas redes sociais, mostrando o lado solidário da empresa.

• Em várias regiões do Brasil, especialmente no Rio de Janeiro e na Bahia, o Dia de São Cosme e São Damião é amplamente celebrado e pode envolver até milhares de crianças em um único bairro.

• Segundo estudos de marketing, campanhas com foco emocional e cultural tendem a ter uma resposta 25% maior do público, justamente pela conexão afetiva que é criada.

• A combinação de ações em duas datas próximas — 27 de setembro e 12 de outubro — pode aumentar significativamente as vendas de produtos infantis durante esse período, criando uma expectativa prolongada entre as crianças e seus pais.

Dados que reforçam a oportunidade

Marcas que investem em ações voltadas ao público infantil têm uma oportunidade única de utilizar o Dia de São Cosme e São Damião como uma prévia do Dia das Crianças. Com uma abordagem criativa e respeitosa, é possível transformar uma tradição cultural em uma chance de fortalecer o relacionamento com os consumidores e, ao mesmo tempo, aumentar as vendas.

Seja com sacolas de doces, campanhas de descontos ou ações sociais, o importante é criar uma experiência memorável para as crianças e suas famílias. E, claro, aproveitar o timing perfeito para engajar esse público antes da data mais importante para as marcas infantis: o Dia das Crianças.

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